Бренд как история: Позиционирование в SEO для B2B
Представьте, что каждый поиск в Google, где упоминается ваш бренд, начинает рассказ, ведущий непосредственно к вашей компании. В сфере B2B каждый поисковый запрос может привести к новому бизнес-партнерству или продаже. Работая над SEO, вы делаете свой бренд более видимым: когда потенциальные клиенты кликают по вашей ссылке, они попадают на ваш сайт, где узнают больше о том, что вы предлагаете, и могут сразу же увидеть преимущества сотрудничества с вами. Это не просто о посещении сайта, это о создании первого впечатления, которое может привести к значимым и долгосрочным деловым отношениям.
Как сильный бренд ставит вас на первые ряды в Google?
Может ли ваш бренд сесть за руль поисковой выдачи? Когда ваше имя становится синонимом экспертности, брендовые запросы могут взлететь на 70% (усредненные данные по нашим проектам), толкая ваш сайт к вершинам ТОПа выдачи, где каждый запрос — это голос за вашу компанию. Если Ваш бренд уже на слуху, то многие запросы, которые вводят потенциальные клиенты, уже могут содержать имя вашего бренда, ведь пользователь предполагает, что вы уже могли ответить на волнующий его вопрос и у вас есть статья или страница с этим ответом.
Авторитет бренда
Как сделать из своего бренда SEO-легенду? Создайте контентную стратегию, которая покажет миру, что вы не просто игрок на своем рынке, а мастер игры. Ваша реальная экспертность в материалах (а не стандартное копирование чужих материалов) может увеличить число цитирований на 80% и более, тем самым только усиливая SEO-авторитет вашего сайта. Например, вы можете создать серию узкоспециализированных экспертных статей по сложным вопросам вашей отрасли – и получайте ценный трафик!
Гармония бренда и ключевых слов
Как заставить ваш бренд и SEO работать сообща? Синхронизируйте ваше брендовое послание с ключевыми запросами, и наблюдайте, как ваши посетители превращаются в преданных поклонников вашей экспертизы, увеличивая вовлеченность на сайте, а также коэффициент "шеринга" контента (то есть когда люди делятся полезным контентом с другими людьми, тем самым давай вам бесплатный трафик)! Например, ваш бренд занимается инновационными технологиями в сфере биотехнологий. Создавая глубоко проработанные материалы, которые объясняют запутанные технологические процессы простым языком, вы не только демонстрируете свою экспертность, но и выстраиваете доверительные отношения с посетителями, привлекая их внимание и укрепляя свою репутацию как авторитета в своей отрасли. И, конечно, предлагайте реальные кейс-стади успешного внедрения вашей технологии для разных бизнесов – это полезно в любой B2B сфере, так как создает мгновенное ощущение прозрачности и открытости вашего бизнеса, и психологически человеку оставить заявку становится гораздо легче!
Брендовые истории как SEO-магнит
Может ли ваша брендовая история захватить внимание не меньше, чем хитовый сериал? Расскажите такую историю, которая не даст посетителям уйти, увеличивая время на сайте и снижая показатель отказов (то есть закрытие пользователем вкладки вашего сайта спустя непродолжительное время). Ведь великолепная история — это один из хороших "крючков" для ловли успеха в SEO-продвижении. И как и на хорошей рыбалке, надо уметь хорошо управляться и с digital-удочкой, и с "приманкой" (то есть материалами на вашем сайте)! Расскажите честно, открыто, откровенно о провалах на пути становления компании, об интересных историях из жизни фирмы, о том, чему это вас научило и чем этот опыт может быть полезен читателю – и вы сможете стать №1 в своей отрасли с точки зрения SEO.
Заключение
В эпоху SEO-гонок брендинг является вашим основным навигатором. Он придает вес каждому ключевому слову, каждому поисковому запросу, делая их важными элементами в истории вашего бренда. Проникнитесь этими стратегиями брендинга, чтобы сделать ваш бренд не просто названием, а местом назначения в путешествии каждого вашего (потенциального) клиента. Чтобы увидеть, как это работает на реальной практике, рекомендуем к прочтению самый подробный и откровенный кейс по SEO-продвижению в B2B сфере со всеми цифрами вплоть до чистой прибыли!
